3月11日下午,国际知名设计师、全球三大设计奖大满贯得主潘虎先生应邀来到永利集团3044官网欢迎您，带来一场题为《设计的本质—在产品中的作用》的学术讲座。讲座吸引了大批学院师生和企业设计师前来，并于会后就设计的本质问题进行了广泛而深入的互动交流，博得广大师生的一致好评。

讲座现场——永利集团3044官网欢迎您视觉传达设计系主任杨高钰副教授介绍潘虎先生概况

潘虎先生从“如何解决沟通问题”、“设计中的直觉思维”、“美观性与实用性”、“设计的市场颠覆性”等多个角度阐述了自己从业20余年对视觉传达设计的思考，涵盖了对包装的市场、环境、模式等方面的分析，并辅以雪花啤酒、王老吉、良品铺子等日常消费品类包装设计的实践案例，深入浅出地道出了设计的理念和价值。

潘虎先生以自身从业经验出发进行讲解

潘虎先生在设计中一直致力于商业化与美学之间的微妙权衡，并不断以颠覆式设计创新，推动产品的审美进化和价值升级。用创新、美观、颠覆性的设计，清除包装垃圾带来的视觉暴力，用专业的设计力量，提升社会大众审美意识。他清晰地认识到对当代生活美学的追求，是国人在设计上寻找身份认同的体现，也是一种文化自信。

在场师生与潘虎先生积极互动

值得一提的是：2019年初，潘虎与湖北企业“良品铺子”合作设计的包装，以中国古代宫廷御用提盒结构为设计灵感，以波普风创建其包装色彩，搭配中国古典传统风，中西结合。在传承中国传统文化的同时，又以烫金工艺凸显其精致感和现代感。此包装也获得世界三大设计奖之一的IF Design Award。

永利集团3044官网欢迎您学生代表向潘虎先生提问

基于潘虎先生对行业孜孜以求的态度及其从业之旅中的优异成果，304am永利集团聘请潘虎先生任永利集团3044官网欢迎您艺术设计硕士专业学位研究生校外导师一职，并由永利集团3044官网欢迎您经理许开强教授亲自为其颁发证书。讲座结束后，现场学生纷纷上台与潘老师合影留念，并表示通过聆听本次演讲收获了很多具有实践价值的知识，为毕业后正式从事商业设计项目工作提供了经验指导。

永利集团3044官网欢迎您经理许开强教授为潘虎先生颁发校外导师聘书

   潘虎个人简介

潘虎，毕业于清华大学美术学院视觉传达设计系（原中央工艺美术学院装潢设计系）；潘虎包装设计实验室首席设计师，盛行传播机构董事长；中国十所设计院校客座教授（武汉纺织大学、鲁迅美术学院、华南理工大学、湖北美术学院、上海工程技术大学、湖北工业大学、中国地质大学（武汉）艺术与传媒学院、武汉大学城市设计学院、华中科技大学建筑与城市规划学院、成都大学美术与影视学院）。2016年荣获中国杰出十大包装设计师、全球三大设计奖大满贯得主、2018年联合国生肖狗年邮票设计师，被誉为“中国当代最有价值产品包装设计师”以及“兼具美学精神和商业价值的手艺人”。

潘虎先生一直致力于中国高端消费市场的视觉颠覆性，并通过20年对设计行业不间断的探索精神，于2012年作品红双喜派系列和恒大津门包装设计荣获两项Pentawards银奖；2013年大华开元包装设计荣获Pentawards铜奖；2014年大华功夫包装设计和V12包装设计摘得两项Pentawards银奖，阿里山传墨包装设计荣获Pentawards铜奖；2015年作品阿里山Bingo、腾冲封老爷荣获两项Pentawards银奖，合作亚太包装设计荣获Pentawards提名奖；2016年天子壹号包装设计荣获Pentawards金奖，白沙天天向上包装设计荣获Pentawards铜奖。2017年君力雪茄包装设计荣获Pentawards铜奖，夏牛乔苹果包装设计荣获Pentawards提名奖。2019年初泉、褚橙包装荣获设计界“圣经”Graphis金奖，联合国生肖狗年邮票、雪花啤酒马尔斯绿、雪花啤酒英雄谱、王老吉黑凉茶、Frangi、Kisseal、好想你28度锁鲜枣包装荣获Graphis银奖。同年良品铺子拾贰经典礼盒、雪花黑狮啤酒荣获“设计界奥斯卡”德国iF设计奖。并被中国10所设计类院校聘为客座教授，除此之外还获得了包含全球三大设计奖在内的100余个奖项。

（审核：许开强）